Preview artikel Arjen Robben in Stories
Arjen Robben. Klant, voetballer, merk of mens?
Voetbal is business, Big business. Marketingrechten worden wereldwijd voor miljarden verkocht, de transferwaarde van spelers wordt binnen enkele dagen terugverdiend met merchandising en een club is meer dan elf spelers. Een voetbalclub is een merk waaraan met de precisie van een topspits wordt gewerkt.
Managers uit het ‘reguliere’ bedrijfsleven integreren daarom steeds vaker in de voetbalwereld en succesvolle voetballers en beleidsmakers uit de turbulente voetbalwereld adviseren het bedrijfs-leven over teamprestaties en het creëren van succes.
Geïntrigeerd door het speelveld van de voetbalwereld, ging Store Support op bezoek bij Arjen Robben in Madrid. De vleugelspits, die op 3 december 2000 zijn debuut maakte in het betaalde voetbal, ontvangt ons op de indrukwekkende trainings-accommodatie Valdebebas, aan de rand van de stad. Aan alles is te zien dat Real Madrid de rijkste club ter wereld is en dat ieder detail wordt ingevuld om de meest succesvolle voetbalclub te smeden. Het is duidelijk, voetbal is meer dan zondagavond zeven uur met het bord op schoot. “Het is een harde wereld, haak in of vertrek”, aldus Arjen Robben. Een gesprek over de persoon, de klant, de voetballer en het merk.
Bedrijven willen op de schouders van Arjen staan
Ooit stond Arjen voor de keuze: Voetbal of tennis. Beïnvloed door de dribbels en de uitstraling van Romario koos hij voor het eerste. Via FC Groningen, PSV en Chelsea wordt de wereldvoetballer in een paar jaar op het mondiale podium gepresenteerd. Het merk Arjen Robben is geboren. “Ik wist al vroeg dat ik iets in de sport zou gaan doen en dat een kantoorbaan niets voor mij was. Maar wat ik zou gaan doen in de sport, dat wist ik niet.”
“Ik zie mijzelf in eerste instantie als voetballer en niet als product."
Ik ben gecontracteerd door Adidas en daar wil ik het bij laten. Incidenteel heb ik nog andere reclames gedaan, zoals voor Pringles. Voor het geld doe ik het niet. De focus moet liggen op de prestaties die ik voor de club lever en niet op de glimlach die ik laat zien tijdens een fotoshoot. Ik merk dat wereldwijd steeds meer bedrijven sport in hun marketing betrekken. In toenemende mate word ik benaderd om mijn naam aan een merk te verbinden voor commerciële doeleinden. Ik besef heel goed dat bedrijven mij als een merk zien en hier commercieel voordeel uit willen halen."
